Musique, vidéo et jeux vidéo continuent à séduire le consommateur
BEA demande une réduction de la TVA sur les produits de divertissement.
Télécharger les chiffres clés du premier semestre 2009.
Malgré la situation économique actuelle, en 2009, la musique, la vidéo et les jeux vidéo continuent à séduire le consommateur. Les films en Blu-ray et les albums de musique d’artistes belges représentent la meilleure progression de la première moitié de 2009. C’est ce que montrent les chiffres publiés aujourd’hui par BEA, la Fédération de l’industrie belge du divertissement. Plus de 17 millions d’unités de musique, de vidéo et de jeux vidéo ont été vendus. Cette légère diminution (- 2,8%) est partiellement compensée par une augmentation du nombre de téléchargements musicaux. Toutefois, le secteur est confronté à une diminution des revenus due à la baisse du prix du DVD (tant musique que vidéo), le téléchargement illégal et une diminution du prix des jeux vidéo sur console. Une baisse de la TVA sur les produits de divertissement, par analogie à d’autres formes de divertissements tels que le livre, le billet de cinéma ou de concert, apporterait, selon BEA, du réconfort au secteur belge du divertissement.
Un avenir souriant pour le Blu-ray
Les amateurs de films apprécient les films d’une qualité d’image supérieure grâce au Blu-ray. Plus de 170.000 pièces ont trouvé leur chemin vers le consommateur, plus du double (142,9%) par rapport au premier semestre de 2008. Malgré moins de sorties de films à succès en comparaison avec la première moitié de 2008 (Ratatouille, Harry Potter 5, Bienvenue chez les Ch’tis ...), il n’y a qu’une baisse relativement faible en unité (- 0,7%) et en revenu (- 3%). “James Bond: Quantum of Solace” est le titre le mieux vendu en Blu-ray et “High School Musical 3” en DVD. En automne, le public peut s’attendre à un grand nombre de films à succès qui sortiront en DVD et en Blu-ray tels que Largo Winch, Slumdog Millionaire, Angels and Demons, Harry Potter 6, et Ice Age 3.
Artistes belges très présents dans l’Ultratop
Les artistes de chez nous continuent de marquer des points en Flandre: Sunsets (3), Lady Lynn and her Magnificent Seven (4) et Free Soufriau (9) sont dans le top 10 des meilleurs albums les plus vendus dans la première moitié de 2009. Mais en Wallonie également, les artistes belges ont la cote en comparaison avec 2008 : Salvatore Adamo (7), Ghinzu (21) et Saule (31) sont les 3 albums belges les mieux vendus. Les ventes d’albums de productions belges ont donc progressées de plus de 18%. La vente totale d’albums a diminué de -2,7% pour atteindre € 62.92 millions. Le CD reste le support de musique le plus populaire avec une part de marché de plus de 85%. Le chanteur Seal a réussi à faire partie des meilleures ventes dans l’Ultratop avec son album “Soul”, mais n’égale pas (encore) les ventes en 2008 de l’album «Viva la vida” du groupe anglais Coldplay. Cet automne guettez les sorties très attendues des nouveaux albums de M, Renand Luce, Pascal Obispo, Robbie Williams, Mika, Muse, Norah Jones, Sting, Shakira, ...
Les ventes en ligne ne cessent d’augmenter
Les ventes de musique en ligne continuent de croître malgré l’énorme offre illégale et gratuite. Cette année nous pouvons déjà compter 280.000 albums et 3,42 millions de chansons numériques téléchargées ce qui représente au total une augmentation de plus de 24% du revenu (€ 6.18 million). En particulier, il y a une forte augmentation en nombre et en chiffre d’affaires (+33%) des téléchargements d’albums numériques. Enfin, la part des ventes numériques a représenté 8,42% (2008: 6,68%) du chiffre d’affaires total.
Les téléchargements illégaux continuent à dominer le marché du divertissement en ligne et sont un frein important pour le développement de l’offre légale. BEA (r)appelle le gouvernement à se saisir du problème comme l’ont fait la Suède, la France, l’Angleterre et les Pays-Bas, en favorisant une collaboration avec les fournisseurs d’accès Internet dans le but de protéger les secteurs créatifs belges.
Le secteur du jeu vidéo relance les ventes
Fifa 2009, Mario Kart et Wii Fit (Console) et les Sims 3, World of Warcraft et Empire Total War (PC) sont les meilleures ventes lors de la première moitié de 2009. Pour l’automne, certaines sorties phares sont prévues pour petits et grands (nouveaux épisodes pour GTA IV, Pokémon Dungeon, New Supermario bros, Call of duty, Guitar Hero, Uncharted, WII fit plus,...). De plus, par l’introduction de la nouvelle PSP Go une augmentation des ventes de jeux vidéo est attendue.
Il apparaît donc qu’en 2009 les jeux vidéo resteront un produit de divertissement populaire, mais les ventes du premier semestre de 2009 n’équivallent pas celles de l’année à succès 2008. Au premier semestre, 2,4 millions d’unités ont été vendus en constatant une baisse du revenu de 4%. La vente des jeux PC a l’air de se rétablir (- 2,2%).
Le secteur fait des efforts afin de stimuler les ventes en annonçant des diminutions de prix à la fois pour la PS3 et la Xbox 360 Elite. Le secteur s’attend aussi à un effort du Gouvernement.
Réduction de la TVA apporterait réconfort
Pour soutenir le développement du secteur de la création en Belgique, BEA voit le salut dans une réduction du taux de TVA par analogie aux livres, les billets de cinémas ou de concerts (6%). BEA demande que le gouvernement belge se saisisse de sa présidence de l’UE (à partir du premier Juillet 2010) pour proposer et défendre une réduction de la TVA sur les produits de divertissement comme la musique, la vidéo et le jeu vidéo. Tant le secteur du divertissement, la distribution au détail et non pas moins les consommateurs seront bénéficiaires de cette réduction. “Souvent, le public se plaint des prix du divertissement, mais il est trop facilement oublié que le gouvernement prélève 21% de TVA sur le prix d’un album, d’un disque Blu-ray ou d’un jeu vidéo alors que la taxe sur un billet de concert ou de cinéma est de 6% et ne prélève même pas de TVA sur un magazine pornographique” précise Olivier Maeterlinck, directeur généra l de BEA.
4/09/2009
