Belgische digitale muziekmarkt blijft groeien ondanks illegale downloads.
BEA vraagt overheid beter kader om de groei van digitale entertainmentmarkt te stimuleren
BEA (Belgian Entertainment Association, die de Belgische muziek-, video en game-industrie vertegenwoordigt) publiceert vandaag de cijfers van de Belgische digitale muziekmarkt. Dankzij de aanhoudende innovatie speelt de muziekindustrie in op een veranderende muziekconsumptie en kent opnieuw een groei van 23 %. Om de toekomst van de digitale entertainmentmarkt te verzekeren is het wel noodzakelijk dat zowel de entertainment-, de telecommunicatie- en technologiesector samenwerken aan het stimuleren van een legaal en veilig aanbod en het hoofd bieden aan het illegale aanbod van muziek, film en games. De overheid dient het (wettelijk) kader te scheppen om deze samenwerking mogelijk te maken, zoals in onze buurlanden gebeurt.
Muziekfans vinden de weg naar het digitale aanbod via nieuwe businessmodellen
In 2008 kochten Belgische muziekliefhebbers online 5,7 miljoen singles en 480.000 albums, goed voor een omzet van 11,5 miljoen € (+ 26 %). De muziekbedrijven bieden digitale muziek aan via mobiele operatoren en businessmodellen gebaseerd op advertentie-inkomsten en inkomstenverdeling. Deze nieuwe exploitatievormen zorgen ervoor dat auteurs, artiesten en producenten worden vergoed voor hun werk. De Belgische digitale markt is in België dan ook gegroeid met 22,8 % tot een omzet van bijna 19 miljoen €. Dat betekent dat het aandeel van de digitale markt boven de 10% zal liggen. Dit is een stijging in vergelijking met 2007, maar nog steeds minder dan het wereldgemiddelde (20%) en ver onder het niveau van landen zoals VSA (39%) en Japan (19%). Via het Internet heeft de consument vandaag een grotere keuze in het muziekaanbod en Apple kondigde recent aan dat alle liedjes van de populaire on-line muziekwinkel iTunes voortaan op alle digitale muziekspelers afspeelbaar zouden zijn.
Groei stimuleren door samenwerking met Internetproviders
Volgens het (vandaag gepubliceerd) rapport van de Internationale Federatie van de muziekindustrie (IFPI) is 95% van de digitale markt illegaal. De grootste uitdaging van de muzieksector bestaat er vandaag in om rendabel te worden in een digitale markt die jammer genoeg gedomineerd wordt door illegale verspreiding van muziek. Dit heeft nog steeds een enorme impact op de investeringen in muziekproducties en de ontwikkeling van de carrière van een artiest.
Dat ook België en Belgische artiesten sterk lijden onder illegale downloads blijkt uit de resultaten van een Belgisch marktonderzoek. In opdracht van BEA werden in het najaar 2008 gedurende twee maanden de illegale downloads van het nieuwe album van Novastar, “Almost Bangor”, gemeten. “Uit het BEA-onderzoek blijkt dat het album gemiddeld minstens 100 keer per dag wordt gedownload. Tachtig procent bleek illegaal te zijn. Novastar is dus slechts vergoed voor 1 van de 5 gedownloade albums. Dat is zowel voor EMI (het muziekbedrijf van Novastar) als de artiest een pijnlijke vaststelling” zucht producent Erwin Goegebeur.
Andere landen geven alvast het goede voorbeeld. Zowel in buurland Frankrijk als in Groot-Brittanië onderneemt de overheid concrete stappen om entertainmentsector en Internetproviders samen te laten werken om het illegaal aanbod aan te pakken. De Franse overheid steunt een wetsvoorstel dat een systeem invoert waarbij Internetproviders hun klanten eerst verwittigen dat zij de wet overtreden en pas sanctioneren als de overtreding zich herhaalt. In Groot-Brittanië hebben de 6 grootste Internetproviders een akkoord met de film- en muziekindustrie ondertekend om samen het illegale aanbod van films en muziek te bestrijden. “Zelfs op niveau van de EU is men overtuigd dat een samenwerking tussen de telecomsector en de entertainmentsector de beste oplossing is om de groei van de digitale markt te bestendigen. Ook van de Belgische overheid verwachten wij een duidelijk signaal dat die samenwerking er komt.“ verklaart Olivier Maeterlinck, Algemeen Directeur van BEA.
Groei digitale entertainmentmarkt ook goed voor telecom-, technologiesector en consument
Muziekbedrijven gaan partnerships aan met mobiele operatoren om de consument onbeperkt toegang te geven tot muziek. Dit gebeurt via platformen zoals PlayNow Arena van Sony Ericsson of Nokia Comes With Music, die in de loop van 2009 hun diensten in België zullen uitrollen. Zo kunnen ook de telecom- en technologiesector, door deze nieuwe afspraken, een graantje meepikken van de legale exploitatie van muziek.
De muzieksector wil zo veel mogelijk kanalen ontwikkelen om de muziek tot bij de consument te brengen. Dit variëert van on-line muziekwinkels tot muziek in film, reclame en games. Muziekbedrijven stellen muziek van nieuw talent ook voor insociale netwerken zoals Myspace en via videostreamingdiensten als Youtube en garagetv. Ze gaan over tot brand partnerships en merchandising. Zo is de consument ook meer en meer verzekerd van een legaal en veilig muziekaanbod.
Dankzij de inkomsten via deze nieuwe kanalen en partnerships kunnen muziekproducenten zich blijven wijden aan hun hoofdactiviteit, namelijk het investeren in nieuw talent en de carrière van artiesten.
Download de cijfers.
16/01/2009
