Muziek, video en games gaan ook in 2009 vlot over de toonbank
BEA wil BTW-verlaging voor entertainment
Ondanks de economische situatie gaan in 2009 muziek, video en games nog vlot over de toonbank. Blu-ray films en muziekalbums van Vlaamse artiesten zijn de stijgers van de eerste helft van 2009. Dit blijkt uit de cijfers die BEA, de federatie van de Belgische entertainmentbedrijven, vandaag publiceert. Er zijn meer dan 17 miljoen stuks van muziek, video en games verkocht. Deze lichte daling (- 2.8 %) wordt deels goedgemaakt door een stijging van het aantal digitale muziekdowloads. Toch kampt de sector met een omzetdaling te wijten aan de prijsdaling DVD ( zowel muziek als film), illegale downloads en een daling van de prijs van consolegames. Een BTW-verlaging op entertainmentproducten, naar analogie met andere vormen van entertainment zoals boeken, bioskoop- en concerttickets, zou volgens BEA soelaas brengen voor de Belgische entertainmentsector.
Zonnige toekomst voor Blu-ray
De filmliefhebber geniet van films met een superieure beeldkwaliteit dankzij Blu-ray. Meer dan 170.000 stuks vinden hun weg naar de consument, meer dan het dubbele (+142.9%) in vergelijking met de eerste helft van 2008. Niettegenstaande dit voorjaar minder kaskrakers uitkwamen dan in de eerste helft van 2008 (Ratatouille, Harry Potter 5,...), is er slechts een relatief kleine daling in volume (- 0.7%) en in omzet (- 3%). “James Bond: Quantum of solace” is de best verkochte titel op Blu-Ray en “Highschool Musical 3” op Dvd. Onze Vlaamse TV-series blijven ook goed scoren, maar liefst 5 lokale producties nestelen zich in de top 10 van bestverkochte TV-reeksen op DVD. In het najaar kan de filmliefhebber zich weer verwachten aan een hoop nieuwe titels zowel op dvd als op Blu-Ray met kaskrakers zoals Loft, Slumdog Millionaire, Angels and Demons, Harry Potter 6 en Ice age 3.
Vlaamse artiesten doen het opnieuw uitstekend
Lokale artiesten blijven het goed doen in Vlaanderen: Sunsets (3), Lady Lynn and her magnificent seven (4) en Free Soufriau (9) staan in de top 10 van de best verkochte albums in het eerste semester van 2009. De omzet van de albumverkoop van lokale producties stijgt dan ook met meer dan 18%. De totale verkoop van muziekalbums daalt met -2,7% tot € 62,92 miljoen. Toch blijft de CD nog steeds de populairste muziekdrager met meer dan 85 % marktaandeel. Seal noteert met z’n album “Soul” voorlopig het hoogst in de Belgische Ultratop, maar kan de recordverkoop van Coldplay’s “Viva la vida” in 2008 (voorlopig nog) niet evenaren. In het najaar wordt uitgekeken naar nieuwe albums van Clouseau, K3, Will Tura, Robbie Williams, Mika, Muse, Anouk, Norah Jones, Sting, Shakira, ...
Online groeit gestaag
De online verkoop van muziek blijft gestaag groeien, ondanks het enorme illegale en gratis aanbod . Er zijn dit jaar al 280.000 digitale albums verkocht en 3,42 miljoen tracks. Samen is dit goed voor een stijging van 24% in omzet (€6,18 miljoen). Er is een sterke stijging, zowel in aantallen als in omzet (+ 33%), van digitale muziekalbums. Tenslotte is het aandeel van de digitale verkopen goed voor 8.42 % (2008: 6.68 %) van de totale omzet.
Illegale downloads blijven de on-line entertainmentmarkt domineren en zijn een grote rem op de verdere ontwikkeling van het legaal aanbod. BEA roept (opnieuw) de overheid op om net als in Zweden, Frankrijk, Engeland en Nederland zo snel mogelijk dit probleem aan te pakken door een samenwerking met de Internetproviders te begunstigen ter bescherming van de Belgische creatieve sectoren.
Gamessector zwengelt verkoop aan
Fifa 2009, Mario Kart en WII fit (Console) en The sims 3, World of warcraft en Empire total war (PC) zijn in de eerste helft van 2009 de bestverkochte games. In het najaar worden enkele toppers verwacht voor zowel klein als groot (nieuwe episodes voor GTA IV, Pokémon Dungeon, New Supermario bros, Call of duty, Guitar Hero, Uncharted, WII fit plus,...). Ook door de introductie van de nieuwe PSP Go wordt een stijging van de gamesverkoop verwacht. Het ziet er dus naar uit dat games in 2009 een topper blijven, maar tijdens het eerste half jaar worden nog niet de verkopen van het succesjaar 2008 geëvenaard. In het eerste halfjaar komen we uit op 2.4 miljoen stuks en een omzetdaling van 4%. De daling in de PC games lijkt aan de beterhand (- 2.2%).
De sector doet zelf moeite om de verkoop weer aan te zwengelen. zij kondigen prijsdalingen aan voor zowel de PS3 als de Xbox 360 Elite. Nu verwacht de sector dat ook de overheid een duit in het zakje doet.
BTW-verlaging zou soelaas brengen
Om de creatieve sector in België verder te ontwikkelen ziet BEA heil in een verlaging van de BTW-tarieven, naar analogie met boeken, bioskoop- en concerttickets (6%). Daarom vraagt BEA dat de Belgische overheid haar EU- voorzitterschap (vanaf 1 juli 2010) aangrijpt om een verlaging van de BTW op entertainmentproducten zoals muziek, films en games voor te stellen en te verdedigen. Zowel de entertainmentsector, als de detailhandel en niet in het minst de consument zullen daar de vruchten van plukken. “Regelmatig wordt er geklaagd over de prijs van entertainment, maar men vergeet nogal gemakkelijk dat de overheid 21% BTW heft op een muziekalbum, een Blu-Ray of een game terwijl de BTW op een concertticket of een bioskoopticket slechts 6% bedraagt en op een pornomagazine betaal je al helemaal geen BTW.” verklaart Olivier Maeterlinck, Algemeen Directeur van BEA.
Download hier de halfjaarcijfers 2009.
4/09/2009
